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发布日期：2024-09-05 07:08    点击次数：158

连年来，国产化妆品发展迅猛，为了解破费者对国产化妆品的破费情况和宗旨，为国产化妆品发展建议建议，近日，浙江省温州市龙湾区消保委开展了国产化妆品破费问卷探访，推行触及对国产化妆品的了解流程、使用民俗及对国产化妆品的印象等。本次探访共回收有用问卷4116份。

探访截止表示，20岁至35岁的年青东说念主为国产化妆品破费的主力军，占比70.68%，其中女性占比84.86%，男性占比15.14%；解放作事者居多，占47.76%；破费东说念主群中使用国产化妆品本事在1年以上5年以下的占总东说念主数的59.52%。

探访表示，破费者对国产化妆品的熟知度、惬心度均稳步进步。其中71.91%的受访者知说念5到10个国产化妆品品牌，14.14%的受访者了解10个以上国产化妆品品牌。43.16%的破费者依然用过国产化妆品，31.37%的破费者一直齐在用国产化妆品，23.79%的破费者最近运转用国产化妆品。破费者每月在国产化妆品上的破耗为201~500元的占56.8%，501~800元的占34.38%。

省略以上破费者关于国产化妆品默示惬心；九成以上觉得国产化妆品口碑很好。60.16%的破费者默示国产化妆品在现存化妆品中占比为20%~40%，24.83%的破费者现存化妆品中国产化妆品占60%~80%，74.17%的破费者默示会一直使用国产化妆品。

此外，探访表示，国产化妆品品牌各样性和影响力需要进一步优化。品牌影响力不彊（60.84%）、居品单一（41.55%）、使用成果不好（30.78%）是破费者不购买国产化妆品的主要原因，还有27.04%的破费者觉得周围齐在使用海外化妆品因此不购买国产化妆品，11.52%的破费者因不了解国产化妆品因此不进行购买。同期，96.43%的破费者默示极端看好国产化妆品的远景，95.7%的东说念主觉得若是国产化妆品使用成果可以，会向别东说念主保举使用。

针对本次探访截止，龙湾区消保委建议考虑建议：

加多外部曝光，进步品牌影响力。连年来，越来越多国货色牌鼎新求变，在好意思妆市集占领方寸之地。国货好意思妆的崛起，不仅在于蓄意理念的鼎新，更来自对市集需求的精确知悉。参预汇集化期间，在互联网平台上更精确、更有用地开展品牌营销传播，从竞争中找契机，聘请合乎的投放渠说念。加多外部曝光，让更多破费者意志、了解国货色牌。

通过线上营销增长销量。国货色牌可以通过发力直播等新赛说念，不隔断进行社群营销。连年来，各大电商也纷纷搭建平台，助力国货色牌高质地发展，蚁合展示新国货好意思妆品牌和居品。

跟着经济不息发展，国产化妆品的品性和外不雅蓄意齐在杰出。在居品性量和外不雅蓄意水吉祥宁提高的同期，偏好国货在年青群体中已蔚然成风。品牌的突飞大进也受到“国潮”新风俗的影响，将传统文化因素与现代流行趋势相荟萃，进步品牌包装，通过包装营销让品牌出圈。

原标题：破费者认同国产化妆品吗？这份破费探访告诉您

剪辑：李宏伟

责编：周静蓝

审核：赵蕾