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若是说上周有哪件事全网王人知开云kaiyun.com，或许非"李子柒总结"莫属了。

停更三年，两天连发 3 条视频，全网累计播放量达到 5 亿，多媒体平台粉丝总额更是向上了 1.1 亿 ……

数字仍是无法诠释她的魔力，在这个流量快速迁徙、热门日出不穷的时间，为什么三年莫得动态的李子柒，仍能在总结那一刻就得到全网热议？

许多东说念主觉得人人对李子柒的爱重，是因为她不忘初心、对本体品性实足坚执，这种说法天然对，但克劳锐却觉得并不全面。

本体好仅仅被用户可爱的底线，李子柒的稀缺、广宽的 IP 的影响力以及自身对口碑的谋划和官方媒体的助推，才是她被追捧的根柢原因。

"漆器""绒花"等非遗产物、中国风的田地、清脆的原野山歌气象，在刻下这个仓猝中时间，都是极为稀缺的本体。

这种稀缺，当先体面前用户的情愫气象。

图片为李子柒视频截图

中国东说念主大抵都有一个原野梦，仅仅这个梦，在咱们开着 2 倍速刷短视频的时候，很容易被忘掉。可一朝李子柒这种符号性东说念主物，带着本体品性极高的非遗作品总结，这个梦至少在那一刻更容易被叫醒。

这两年，经济下行导致的行业内卷、"财路广进"，让太多东说念主承受了比以往更大的情愫压力。大众需要在互联网上看到更多的诗和远处。

有时这亦然为什么，非遗、传统文化、文物纠正、三农糊口等离往常文化、糊口更近的本体，运转被越来越多东说念主善良。因为这么的本体更好意思好、更调节，能让东说念主心生闲逸。

其次，李子柒的非遗作品自己等于一种稀缺标杆。

李子柒停更的这三年间，天然有许多非遗创作家在微博、抖音、小红书上发布了大都作风掌握，以致有所突破的作品，但相较于汽车、游戏、好意思妆、家居等离正常糊口更近、更容易玩梗、更容易产生"短平快"本体的行业，非遗作品的合座数目照旧太少了。

正本非遗作品的数目就稀缺，而像李子柒这么在营业上实足克制、对流量实足清醒的创作家，还能遵循在这个小众垂类，那就更稀缺了。

稀缺的本体 + 稀缺的东说念主设，让李子柒在这个虚夸喧哗的时间显得极为非凡。非遗这种小众赛说念能被李子柒带到全网热议，与她和非遗气质的一致息息有关。

李子柒总结后，就在初度进入的线下行为" 2024 微博焕新非遗 · 天府之夜"上文告，改日将担任"四川非遗宣传实施大使"，同期补助李子柒非遗职责站。她的这个进犯身份，一定会让非遗被大众通晓，让优质的非遗作品被更多东说念主看到。

图片为四川文旅微博截图

借着李子柒总结的热度，许多平台的非遗动作，仍是运转被人人了解。

比如，本年微博就迷惑多家媒体与机构启动 # 焕新非遗谋划 #，通过联袂明星、垂直大 V、企业、公益机构，扶执了 100 多位非遗传承东说念主，邀请他们入驻微博共享非遗武艺；抖音的"百 young 非遗谋划"也因李子柒成为首位宣推官，运转被外界了解。

平台永恒是创作家的沃土，服气在各大平台的助推下，更多与非遗有关的好本体会得到加热实施，更多非遗创作家也有契机像李子柒雷同走到大众面前。

说完稀缺性，咱们再来聊聊李子柒通过全媒体平台，所打造的 IP 影响力。

老到李子柒的粉丝一又友应该很表露，她走进大众视线的原点，是因为在国际平台 YouTube 上把中国传统文化推向了天下。而国内主流的图文、短视频平台，李子柒都早有布局。

图片为李子柒 YouTube 截图，面前粉丝已有 2040 万

搭建全媒体矩阵的上风，一方面可以让创作家的本体、声息，在荟萃空间无死角全笼罩，酿成 IP 矩阵效应；另一方面，各媒体平台能够上风互补，以致能互带热搜升迁互相热度。

比如，能在微博冲上热搜的事，在抖音大略率更容易被用户感知。在 B 站或视频号上火的创作家，他的微博斟酌区也一定不会冷清 。李子柒总结今日，很快就在微博就产生了 50 多个热搜，激励全网热议。

是以，哪怕她断更三年，只消平台布局实足广，IP 影响力实足大，互联网上对于她的议论就不会住手。

图片源自荟萃

客岁，@财经网科技 曾在微博发起了一项投票"你觉得李子柒隐匿两年后复出还会被偏疼吗？有近 20 万微博网友参与了投票。彼时李子柒仍是两年未在外交媒体出现，可微博上有关话题的议论热度依旧很高，因为李子柒的 IP 影响力在各个平台都实足大。

当下，许多创作家会因为聚焦短视频平台，而无情其他平台的诱导，可单一平台的受众经常不够凡俗。

比如，月活 5 亿的微博，用户维度就更为凡俗、用户生态也愈增加元，更顺应非遗、传统文化传播。李子柒总结后与粉丝的首条互动，就发生在"漆器"视频的微博斟酌区，有时在这里回复更容易与粉丝径直交流。

近几年，许多像李子柒这么的创作家，都在通过全媒体平台布局，打造更强盛的 IP 影响。许多创作家也运转在其他未尝栽种的平台，同步或迁徙我方的作品，挑升志地进行全平台诱导。

全媒体平台诱导可以匡助创作家更好的"因地制宜"。比如短视频爆火以后，创作家还可以通过微博这么进犯的"广场式阵脚"，进一步放大传播，让本体终了更好的破圈。 毕竟微博在正面传递、负面回话方面，具有不可替代的群众价值，可以更好的匡助创作家维系口碑、完善东说念主设、打造 IP 形象。

对于创作家而言，口碑和东说念主设看护的是一种稳态，惟一在稳态基础上，创作家才更容易突破壁垒，获得更多圈层受众，酿成群众影响力。这亦然通盘创作家不可无情微博诱导的进犯原因。

天然，IP 影响力也不可只靠全媒体平台的声量累积，创作家对自身口碑的诱导也极为要津。在这极少上，李子柒也为通盘创作家打了个样儿。

其实，李子柒莫得更新的那三年并莫得闲着，且不说她探望了几许非遗巨匠、学了几许非遗时候，她给网友寄的礼品就委果不少。

微博上有许多李子柒的粉丝发过这么的帖子，以致 2018 年的都有。这种创作家与粉丝之间的交互，无疑会为她积存可以的口碑，也大幅升迁了她的 IP 魔力。

图片源自微博截图

要知说念，水能载舟，亦能覆舟。看成公世东说念主物，不管是网红、明星，照旧专注于本体的创作家，他们险些无时无刻都被万千粉丝真贵。

比如，前段时分在抖音火起来的 @听泉鉴宝，因为"学历""鉴宝水平"被直播间网友质疑。他在停播之后领受洞开微博账号 @听泉赏宝，联手 @浙江文旅 联袂探索非遗背后千里淀的历史文化，得到斟酌区里的粉丝一致好评。

图片为听泉赏宝微博截图

刻下，顶流创作家、明星、大网红，要靠近的是更繁密的群众空间和更严苛的评价体系，他们必 须有一个能与粉丝快速交流的渠说念，这是他们打造个东说念主 IP、升迁群众影响力的要津。@听泉赏宝 领受洞开微博，大略亦然因为相较于其他平台，微博更顺应进行公众交流。

除了粉丝谋划和口碑诱导，李子柒的爆火也离不开官方主流媒体的背书与助推。和李子柒总结发布的那三条视频一说念火的，还有这条新华社对李子柒的采访视频。

图片为新华社微博截图

官方背书无疑径直拓宽了李子柒本体笼罩的半径，让许多路东说念主都因为刷到了这条视频，被东说念主设与口碑俱佳的李子柒圈粉。

其实各家媒体、文旅机构、政务、大 V、蓝 V 在微博上都有账号，这么的联动每天都在发生，比如咱们刚刚提到的"新华社、四川文旅与李子柒"，"浙江文旅与听泉赏宝" ……

联动不仅可以让创作家借助官方背书，极大升迁自身的公信力和影响力；官方、媒体还可以用更强的传播力，拓宽创作家的传播领域，让垂类本体更容易冲破原有圈层，触达到更凡俗的受众。

综上可见，李子柒的爆火绝非偶尔。本体的稀缺性，全新媒体平台布局，打造群众影响力，粉丝谋划产生的好口碑和官方、媒体、机构的助推，不管哪极少，都是她被热议必不可缺的条目。

本文来自微信公众号" TopKlout 克劳锐"（ID：TopKlout），作家：小松开云kaiyun.com，36 氪经授权发布。